МАРКЕТИНГ. ПРОДВИЖЕНИЕ.

Психология цвета в маркетинге

Психология цвета в маркетинге

В повседневной жизни визуальное влияние на человека играет очень большую роль. Наверное, каждый замечал, как может измениться наше настроение под воздействием того или иного цвета комнаты, одежды или других предметов.

Психология цвета в маркетинге, так же имеет свое влияние на действия человека и его реакцию. Грамотные специалисты рекламы это учитывают при оформлении сайтов кампаний, разработке брендов, при продвижении и позиционировании товара.

А теперь разберемся немного поконкретней в цветовой гамме и ее воздействию на потребителей.

Цветная реклама привлекает внимание на 26% больше, чем черно-белая. К тому же именно цвет товара на 90% влияет в выборе при покупке.

Красный цвет. Способен вызывать яркие эффектные эмоции, как положительные так и отрицательные.

Влияет на скорость принятия решений, способствует учащению сердцебиения и способен повышать аппетит.

красный

Чаще всего предпочтение красному цвету отдают женщины.

красный2

Оранжевый. Немного менее энергичный чем красный.

Положительно влияет как дружелюбный, подталкивающий к новым начинаниям, но тем не менее способен вызвать чувство ограничения и инертности.

оранжевый

Почти 26% из опрошенных мужчин и женщин отметили этот цвет как «бедный».

оранжевый2

Желтый. Способен подталкивать к креативу, творению,повышению умственных возможностей. Дает ощущение солнечности, тепла, но в некоторой степени способен ассоциироваться с опасностью и страхом.

желтый

Женщины — 35% и мужчины — 57% назвали желтый своим любимым цветом.

желтый2

Зеленый. Психология цвета в маркетинге зеленый цвет определяет как жизнеспособный, природный, ассоциирующийся со здоровьем и ростом.

Но также может вызывать ощущение слабости, приторможенности и скуки.

зеленый

Около 14% женщин и мужчин предпочитают зеленый цвет, эти люди обладают дружелюбием и открытостью. Но 6% из всех опрошенных отнеслись к нему как к «дешевому».

зеленый2

Синий. Этот цвет вызывает доверие, ощущение стабильности и надежности. Но также замкнутости, холода, и даже непривлекательности.


Только 1% из всех опрошенных мужчин не любят этот цвет. Женщин таковых не оказалось.

Фиолетовый. Мало встречающийся цвет в повседневной жизни, а потому вызывает ощущения роскоши и превосходства.

Считается утонченным, свободным и в некоторых случаях престижным (больше касается женской аудитории и детей).

75% детей его считают «счастливым».

Только 1% из мужчин его назвали любимым, и 22% он не нравится. С женщинами же картина совсем противоположная.

фиолетовый

Черный. Считается изящным, утонченным, влиятельным, сильным и авторитетным. Но одновременно и траурным, депрессивным, злым, опасным и угнетающим.

Очень часто его применяют люкс-бренды.

черный

Белый. В маркетинге такой цвет очень часто применяется для брендирования и продвижения в медицинской сфере.

Он ассоциируется с простотой, чистотой, невинностью и нетронутостью.

В то же время вызывает ощущение пустоты, отстраненности и безучастия, или даже безразличие и лень.

И так, что получается в итоге. Нет определенного цвета, работающего на конверсию. Нет единого оптимального цвета для общей аудитории клиентов.

Но учитывая приведенную статистику, можно более эффективно применять цветовую гамму в разработках рекламы, позиционирования и пользовательского интерфейса.

Психология цвета в маркетинге
Пролистать наверх
Don`t copy text!