МАРКЕТИНГ. ПРОДВИЖЕНИЕ.

Бюджет рекламной кампании

Бюджет рекламной кампании

Проведение рекламной кампании, (мы не говорим сейчас о бесплатных методах продвижения), требует определенных финансовых вложений.

Чтобы сформировать бюджет рекламной кампании, маркетологи США определили девять принципов.

бюджет рекламной кампании
  1. Количество проданного товара в единицах. Его еще называют
    «методом расчета нормы продаж в конкретной ситуации» . Количество затраченных рекламных средств устанавливают на каждую поступающую коробку, ящик или бочку товара, т.е. на единицу. В большинстве случаев этот принцип применяется в кооперативной торговле.
  2. Берутся проценты от количества продаж. Чаще всего эти проценты берут на основании опыта и анализа количества продаж за прошлые периоды и составляя прогнозы на будущий. Может рассчитываться как произвольно, так и вычислением соотношения.
  3. Очень похож на предыдущий принцип начисления, но для расчетов берутся показатели прибыли на планируемый и предыдущий периоды.
  4. Принцип «самообороны». Когда анализируется рекламный бюджет конкурентов, и исходя из этого устанавливается свой.
  5. Доля участия в рыночном сегменте. Этот принцип хорошо применять при продвижении новых товаров. Используют бюджет, который бы позволил удерживать долю участия в рынке.

Принципы составления бюджета рекламной кампании

Читать: Как рассчитать эффективность рекламы

6. Принцип согласования с задачами. Его еще называют — целевой, либо как наращивающий бюджет.

Этот принцип имеет три последующих шага:

Установка цели;

Подбор стратегии;

Расчет рекламных средств, необходимых для достижения этой цели

7. Принцип исследований. Когда проводятся мероприятия, анализирующие различные рынки с различными бюджетами кампаний. Выявляющие самые эффективные и мало затратные.

8. Применение математической схемы расчета бюджета рекламной кампании. Здесь широко используют, созданные прогрессивными рекламными кампаниями и маркетологами, компьютерные программы. Которые позволяют с помощью математических расчетов, предполагать и прогнозировать доходы и расходы, соответственно, на рекламу.

9. И последний принцип, это метод использования существующего фонда.

Он так же широко применяется среди небольших фирм, имеющих ограничение в бюджете. Они стараются продвигать свой товар или услугу, своими силами, которые могут позволить им, существующие у них, материальные фонды.

Из всех этих принципов нельзя выделить единственный и правильный. Следует комбинировать несколько подходов и гибко реагировать на изменения на рынке, в сфере экономики, учитывать изменения законодательства и поведение конкурентов.

Читать: Как создать эффективную рекламу

Бюджет рекламной кампании
Пролистать наверх
Don`t copy text!